商标品牌是企业核心竞争力的重要载体，也是区域营商环境的“金色名片”。近年来，嘉峪关市市场监督管理局聚焦企业全生命周期，服务品牌发展需求，推出系列品牌培育服务举措，推动甘肃紫轩酒业有限公司“紫轩”品牌价值持续攀升，成为西北地区葡萄酒产业的标杆品牌。

葡萄酒产业作为甘肃河西走廊特色优势产业，曾面临品牌辨识度不高、企业品牌运营能力不足等问题。2008年“紫轩”商标刚获批注册时，虽依托酒泉钢铁集团产业基础具备发展潜力，但在品牌定位、市场推广、专利布局等方面缺乏系统规划。针对企业不同发展阶段的品牌需求，市市场监管局为“紫轩”构建了全生命周期的品牌培育体系，为企业品牌发展理清脉络。

初创期：前置服务筑牢品牌根基

聚焦企业初创期品牌建设“入门难”问题，推行“前置服务+精准指导”模式。在“紫轩”商标注册初期，主动对接企业，提供“一对一”商标布局咨询，结合葡萄酒产业特性，指导企业制定“主商标+副商标”的组合注册策略，提前规避商标近似风险。通过专题培训、案例解读等方式，帮助企业明确商标使用规范，强化品牌保护意识。

拓展期：多维赋能打响品牌名气

当“紫轩”品牌进入市场拓展期，针对企业品牌推广效能不足的痛点，推荐参加“中国品牌日”“全国名酒博览会”等展会，借助官方平台提升品牌公信力；强化副商标布局指导，助力企业精准覆盖细分市场。市市场监管局指导其成功注册“紫轩名媛”“紫轩嘉峪雪利”等68件副商标，通过副商标为触手覆盖特定人群，将小众市场的口碑转化为对主品牌的关注，扩大主商标推广效应。建立品牌侵权快速响应机制，联合多部门构建跨领域协同保护网络，针对“紫轩”商标出现的仿冒侵权行为，实现“线索核查—立案查处—结果反馈”全流程闭环处理，2011年，“紫轩”被认定为中国驰名商标。在执法过程中同步开展商标法宣传，帮助企业建立内部品牌管理台账，提升自主维权能力。

成熟期：价值升级带动产业发展

针对品牌成熟期“价值转化难”问题，通过建立“企业+基地+农户”模式，品牌推广带动当地葡萄种植产业的规模化、专业化发展，在嘉峪关、民勤建成酿酒葡萄种植基地，形成了从葡萄种植、采摘、运输，到葡萄酒酿造、销售、旅游等一体化的产业格局，推动了地方经济发展。助力企业参与“中国葡萄酒最具影响力著名品牌”等奖项评选，推动品牌价值从行业认可向市场认可深度转化。

从初创期、拓展期到成熟期，嘉峪关市市场监督管理局打破传统“碎片化”服务模式，构建起“事前指导、事中赋能、事后提质”的全链条服务体系。“紫轩”的成长历程生动印证，优质营商环境是品牌茁壮成长的肥沃土壤，而标杆品牌的崛起反哺营商环境，为其注入鲜活动能。这一实践提升了企业核心竞争力，带动了就业增收与产业升级，为“以品牌建设优化营商环境、以优良环境滋养品牌发展”提供了可借鉴的鲜活经验。