“中国制造”变“中国创造”
2005-6-10
５月２５日，３位诺贝尔经济学奖得主——纳什Ｊｏｈｎ Ｎａｓｈ、莫里斯Ｊａｍｅｓ Ａ．
Ｍｉｒｒｌｅｅｓ和蒙代尔Ｒｏｂｅｒｔ Ａ．
Ｍｕｎｄｅｌ齐聚第八届科博会中国经济高峰会，共话“中国制造”、“中国创造”和中国经济的可持续发展。
“中国制造”是个地域概念。只要在中国疆土内制造的，无论它的技术、品牌、利益等属于中国或外国，都被称为“中国制造”。
“中国创造”是个所有权概念。只要是技术、品牌、利益等属于中国资本控股所造的，无论它是在中国生产或国外生产，都算作“中国创造”。
“中国制造”遭遇尴尬
随着中国对外贸易的持续发展，业内目前关于“中国制造”的话题众说纷纭。一时间，“中国将成为‘世界工厂’”、“‘中国制造’将再现当年‘美国制造’和‘日本制造’辉煌”的说法不时见诸媒体。
然而，就在中国制造的商品占领越来越多的国际市场份额的同时，人们也注意到，中国并没有出现如通用、摩托罗拉之类全球知名的跨国公司。也就是说，中国没有自己的超级品牌，中国对国际市场份额的占领很大程度上是“广种薄收”——出口量虽然很大，但利润不见得很大。
专家学者指出，真正的“制造”应该是一个完整的价值链，从设计、制造、销售以及贯穿于其中的管理；真正的“制造”应该有自己的核心技术、知识产权和自主品牌；真正意义上的世界“制造基地”应该是占有世界工业品市场相当份额，拥有相当多创新产品，同时还有一大批在世界同类产业中具有绝对竞争优势的企业。
而我们的情况呢？最近，世界品牌实验室发布全球最具影响力的１００个品牌，中国企业海尔位居第９６位。而此前，从来没有一个中国本土品牌进入世界１００品牌排行榜。加入ＷＴＯ后，我国面临新的贸易规则，其他国家的环保令、废旧家电回收费、特保措施等种种贸易壁垒，都会让中国企业摸不着头脑，找不到门路；国际能源紧张拉动原材料价格上涨：国际原油价格高居不下、钢铁、铜材、塑料等原材料价格也有所上涨，这使得制造企业的生产成本有了不同程度的调高；成本高了，产品价格自然是水涨船高，但这样一来，“中国制造”的一大强项——价格优势就会受到影响。“中国制造”进入了一个前所未有的尴尬时期。
用“中国创造”提升“中国制造”
诚然，中国出色的制造能力得到了世界认可，创造了许多“世界第一”，但随着近期贸易摩擦增多、原材料及劳动力成本加大，中国产品的出口面临越来越多的挑战，中国制造也被赋予了新的内涵。
海尔集团首席执行官张瑞敏提出，面对强大海外兵团的夹击，中国企业应当意识到“中国创造”才是取胜之道的含义所在。从“制造”到“创造”如同一次词语转换，但是从“中国制造”到“中国创造”却决非如此简单。
业内人士分析，在经历了“美国制造”、“日本制造”时代之后，“中国制造”时代的到来就目前情形看并不乐观。在美国《财富》杂志此前评选出的世界企业５００强中，中国内地仅有１１家企业榜上有名，而且多数属于电力、石油、银行等国家垄断性行业，不具备自己的品牌。中国制造迫切需要确立核心竞争力，成为“中国创造”。
“目前国内绝大多数企业不具备较强的国际竞争力，一个主要原因在于企业缺乏自己的核心产品、主业很不突出”，全国人大代表、中国企业管理研究会副理事长林健在接受媒体采访时曾分析说，志存高远的中国企业绝不能仅仅满足于“中国制造”，而必须追求“中国创造”，集中精力打造自己的核心产品与品牌。“毕竟，仅仅是制造而没有创新，制造就没有生命力。”
“中国创造”是国家基本战略
近来，我国国家领导人大力提倡从“中国制造”提升到“中国创造”，这是个具有重大意义的政策导向，也是中央制定的一个基本战略。随着技术能力的提高，由“中国制造”变成“中国创造”是一个必然的结果。
由以前没有创新能力到现在有创新能力，对于企业来讲，也由以前所谓的ＯＥＭＯｒｉｇｉｎａｌ
Ｅｑｕｉｐｍｅｎｔ
Ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒ，即原始设备制造商，指一个公司根据自己的规格设计和生产一个产品，然后将其出售给另一家公司来冠注商标和分销转为ＯＤＭＯｒｉｇｉｎａｌ
Ｄｅｓｉｇｎ Ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒ，即原始设计制造商，是指一家公司根据另一家公司的规格来设计和生产一个产品，成为一个独立的产品提供商，这种转变是目前中国企业特别是民营企业面临的一个现实问题。
国家鼎力支持，支持那些具有自主知识产权的企业，只有这样，民族企业才能不断壮大。如果不重视不关注这类企业的成长，将来我们都变成中国制造，沦为洋品牌的殖民地。ＯＥＭ方式只能赚很少很少的钱，这条路在中国是行不通的，应该支持中国创造的企业，然后走向国际。
“中国制造”转型时机已成熟
“中国在制造方面做了个很好的榜样。中国的许多产品都很便宜，不仅仅中国人从中国制造的产品中获利，全球经济也从中国物美价廉的商品中受益良多。因为国际贸易是贸易双方的游戏，中国有很多廉价且熟练的劳动力，美国和欧洲则没有。”莫里斯表示：“我自己买过许多中国制造的衣服，在美国，没有人会拒绝中国生产的产品。在大多数国家和经济中，好的设计都有着很重要的影响，独特的有创意的设计也会给中国制造业带来更好的发展。高新科技对一个国家的影响很大，增加更多的科技成分无疑会为中国产品带来更大的竞争力。”
蒙代尔告诉记者：中国公司已经到打出自己品牌的时代了，政府应该推动这种健康的经济发展。现在有两件事情需要做：首先，全球５００强的大公司已经进入中国，中国公司面临巨大的挑战，中国要考虑建立自己的国际性大公司；其次，要发展中国自己的品牌。
纳什则表示经济上的创新能很好地提升企业或者产品的竞争力，成功地缩短企业间的差距。日本产品在十多年间完成了从“制造”到“创造”的转型，给中国提供了很好的教材。这个转型是中国制造发展的必经阶段，但是具体需要多久才能开始和完成这种转型还不好说，也许很快，也许还要一些时间。
现在一些领先的中国企业已有所准备，开始把自己的眼光从制造能力转移到了技术能力上，他们对技术的理解已不仅是把它作为一种营销手段，而是企业求生存谋发展的最关键的支撑。２００３年，中国企业的研发支出达到１８０亿美元，而５年前仅为８０亿美元。这种意识转变至关重要，生产手机软件的ＰａｌｍＳｏｕｒｃｅ公司ＣＥＯ戴维·内格尔曾说：“如果５年内出现几家非常先进的中国竞争者，我不会感到惊奇。”
经过多年的积累，中国的经济总量及对外贸易总量已进入世界前几名之列，中国的综合国力已大大提高。因此，现在就是由“中国制造”向“中国创造”转变的大好时机，相信经过多年的努力，中国也会出现像索尼、福特那样世界级的著名品牌。
转化ＯＥＭ优势：
中国公司国际化路径
纳什讲述了这样一件事情：“我去过中国的香港和台湾，买过香港的一些商品，我穿的这双鞋子是１０年前买的，就是‘Ｍａｄｅｉｎ
Ｃｈｉｎａ’，它非常结实，质量很好，一直穿到现在还很好，但是我并不知道它是中国哪家公司生产的。”
的确，国外很多人了解和使用中国的商品，但是中国的公司却鲜为人知。“中国创造”又该如何更有效地带领中国公司进入国际市场？
莫里斯认为各行各业都存在拥有全球愿景的大公司，比如可口可乐、微软等，他们在全球拥有自己的品牌、成熟的产品和稳定的市场。这些大公司许多很有创意的想法和独特的管理理念，为其他公司树立了榜样。但是中国的公司目前还尚未具备这样的能力，也许目前中国公司应该通过并购外国公司来扩充规模、进入国际市场，但这个操作过程应该很谨慎。
蒙代尔在接受记者采访时则指出：“我平时经常买中国的产品，比如ＤＶＤ播放器等，在我印象中，中国产品的品牌不如日本。创新会给中国公司带来更强的竞争力，品牌也十分重要。中国的大公司在生产、产品和市场上面临很多问题，但是和外资公司相比，市场问题是中国公司目前的瓶颈。对大多数国家来说，努力进入国际市场的制造业公司都面临着市场问题。”
有关专家指出，依靠ＯＥＭ代工学习已经成为许多国家和地区制造业腾飞的发展模式，而目前转化现有中国制造的ＯＥＭ优势，正是中国制造业走向“中国创造”、走向国际化的制胜之机。
“中国创造”路还很长
二战后，美国、英国、日本、德国、意大利等国家的工业设计得到迅速发展，工业设计成了新的国际竞争中的重要手段。工业设计方法论在２０世纪６０年代已成为一门独立完整的学科。人们开始从更广泛的意义上来看待和理解“工业设计”这个名词。日本通过工业设计的发展，使得日本从一个被嘲讽为“设计小偷”的国度，一跃成为世界设计大国，而今日货几乎遍及世界每个角落，一大批日产商标已成为优良产品的代名词。国土不大、资源缺乏的日本也因此成为世界最富有的经济强国之一。
在中国，尽管在改革开放以来的２０多年中，经济增长率可称为一直保持在较高水准上，但透过工业设计来提升产品的整体形象，却还存在着有很大的差距。中国产品设计的发展过程可引用某一工业设计单位的描述：２０年前，中国完全没有设计的国货；１５年前，在“拿来主义”的理论指导下，照搬的洋货设计被贴上了国货的标签；１０年前，模仿几乎成了绝大多数国内厂家开发新产品的通用模式；５年前，因为知识产权保护的执法力度增强，少数中国企业才开始走上了自主创新设计的道路。
目前，“中国制造”的背后潜在着很大的危机，缺乏自主创新知识产权的“中国制造”终将受制于人。另一方面，以劳动力和原材料成本换取产品最低利润的加工模式不可能使中国的经济走得更远。只有实现由“中国制造”向“中国创造”的跨越，才能使我国的经济在国际竞争中赢得主动和胜利，而要实现这一战略目标的关键环节就是工业设计。
其实，“中国制造”只是中国经济发展的过程，并非终点。中国制造在参与全球分工时，在未来的全球产业价值链中，应该努力谋求向高端延伸。“ＭａｄｅＩｎ
Ｃｈｉｎａ”需要自主设计能力、产品的核心技术和专利权；“Ｍａｄｅ Ｉｎ
Ｃｈｉｎａ”需要优秀的企业家、管理人才和经过培训高素质的劳动力；“Ｍａｄｅ
ＩｎＣｈｉｎａ”需要具有远见卓识的政府以及良好的市场环境。“中国创造”尽管路还很长，很崎岖，但只要下决心走，一定能到达更理想的境地。
言论·
“２１世纪将是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者。”
——
杨振宁
“如果仅是‘中国制造’，就一定会被打败！但如果是‘中国创造’，就一定不会败！”
——
张瑞敏
“基础研发和纯技术创造对于经济落后国家来说是一个奢侈品。这注定了‘中国创造’还需要很长一段路要走。”
来源：中国经济导报（作者：华斌 实习记者 王 英）
